• 「男友寄存处」,悦刻这波三八节营销走心又暖心!

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    后台回复“ 品牌” 送你营销宝典 《135本品牌营销必读书》

    作者 |?王晖(品牌观察报主笔)

    来源?|?品 牌观察报(ID:pinpaigcbao)

    就在刚刚过去的三八节,营销圈就格外热闹!

    各大品牌玩得不亦乐乎,纷纷在女性消费者面前展现出自己最好的一面,想尽各种方法赢?#30431;?#20204;的欢心。

    三八节,又称之“女王节”或是“女神节”,最初是为了庆祝女性对社会的贡献而设立的一个节日,慢慢地,越来越多的电商和品牌也加入进来,?#30431;?#20204;的方式来展示自己对女性的致敬。

    而在这些品牌中,有一家品牌的营销动作,可谓是引起了众多女性及男性的关注。他们另辟蹊径地推出 “男友 寄存 处” ,似乎让这个女王节变得?#34892;?#19981;一样!

    01

    打造个性主题快闪店

    精心打造趣味场景

    那“男友 寄存 处”到?#36164;?#20160;么呢?#21051;?#36215;来像是一件无厘头的事情,但在悦刻造势下,却变成了一件爱情里的甜蜜小事。

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    “男友 寄存 处”,从字面上理解:就是将男友寄存在某处。

    事实上也确实如此,只不过这个寄存处,是有着更加新潮和好玩的场景体验。作为计划者的悦刻来说,三八节营销,不仅仅是女性的狂欢节,更是男女一起狂欢的节日。并且在这次的“寄存男友处”上,悦刻有着环环相扣的策略部署。?#26434;?#25972;个场景体验区的搭建,悦刻通过对男性不同需求的洞察,划分四大特色区域,以满足男性的基本需求。

    懒人废柴区: 一听名?#24535;?#30693;道,特别适合葛优躺的区域。

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    在线咆哮区: ?#28909;?#26159;满足男性?#30007;?#27714;,游戏机一定是召唤童年?#19988;?#30340;最佳选择。

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    能量UP区: 补充能量最好的绝招,想必是?#21482;?#24555;速充电和Wi-Fi无处不在。

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    一本正经区: 手游?#25512;?#29260;游戏,也是应有尽有,在放松身体的同时,也可以?#23454;?#36827;行一些脑力游戏。

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    除了为男?#26434;?#25143;搭建趣味场景之外,悦刻在场景展现的细节上也有着小心思的一面。

    如今,标签化生活是一种流行方式,任何事物?#23492;?#22815;被标签!?#26434;?#30007;女朋友之间?#30007;?#26631;签,更是数不胜数。?#26434;?#22899;性来说,给男友分类型,打上各种标签,更像是一?#26234;?#20387;之间的趣事。

    这不,悦刻为了满足女性这一点?#30007;?#24515;思,特别设置了拍照互动区,将男性分为8种男友类型,通过寻找与自己男友匹配的类型,进行拍照互动。

    悦刻希望以这种方式,能够激发女性的好奇心,并且吸引她们的关注,与品牌来一?#35859;?#36317;离的互动。既满足女性爱逛街?#30007;?#27714;,又为男?#28304;?#26469;了逛?#20013;?#20307;验,还能增进情侣之间的趣味沟通,真是一举多得!

    02

    洞察用户内?#30007;?#27714;

    玩转场景营销

    在这次男友 寄存 处推出的背后,其实还隐藏着品牌深刻洞察用户的一面。

    众所周知,在逛街这件事情上,男?#26434;?#22899;性是存在很大的分歧。尤其是在各大品牌都借着三八营销节点,高喊着 “女神节”、“女王节” 的热闹背后,?#26434;?#22899;性来说,就是一场?#20309;?#29378;欢节,但是?#26434;?#30007;性而言,似乎少了一些乐趣。

    为此,悦刻细心地发现了这一问题所在。在这个三八节,选择关爱女性的同时也给男性一份关爱,所以推出男友寄存处。

    男友 寄存处 一经推出,立即引起了众多年轻人的关注,纷纷打卡朋友圈、微博等社交渠道,为品牌不断地聚集传播声量,提升悦刻的品牌知名度。

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    男友 寄存处 之所以能够受到广大用户的关注,其实还有两大方面的策略原因。

    其一:品牌在场景的搭建上,有着独特的见解。

    悦刻在男友 寄存 处上,?#20219;?#22320;抓住当代年轻人最?#19981;?#30340;生活态度,尤其是在现场每一处细节,可见品牌的用心之处;同时现场每一个环节的设计,?#23492;?#19982;用户进行多样化的互动。关于这一点上,不得不说悦刻小心思的一面。

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    ?#28909;?#35828;,在活动规则上更加的人性化,任意女性都可以在悦刻男友寄存处,免费寄存男友,成功寄存后,男友可在寄存处免费领取饮品一杯,同时可享受免费Wi-Fi、游戏机、懒人沙发等内场所有软硬件设备。

    不管是免费领取饮品一杯,填写调查?#31034;?#39046;取现金红包,又或是现场游戏机设备的畅玩,看似这一系列微不足道?#30007;?#20030;动,实际上都是与用户之间产生趣味互动,拉长用户互动的时间,为悦刻产品获得最大程度的关注度,很好地完成一次精准的流量转化,?#28304;?#21040;快速实现产品的销售,和提升品牌的好感度。

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    其二:悦刻借势融入用户生活,打造品牌亲和力。

    悦刻深知品牌要得到年轻人的喜爱,就必须与年轻人进行来一?#35859;?#36317;离的接触。

    想要?#19994;?#24180;轻人聚集的地方,莫过于在各大城市的时尚商圈。悦刻选择在武汉、杭州、沈阳、西安四大城市的核心商圈,打造男友寄存处的线下体验空间。以“男友寄存处”新颖的玩法,加上现场新潮,色彩明亮的场景搭建,瞬间吸引了大批年轻群体的关注,纷纷进店打卡体验。

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    同时悦刻在线上传播渠道上,也选择主攻年轻人的热门聚集地-抖音和小红书,全方位选择女性受众更多的渠道,进行互动话题的投放,全面为男友 寄存处 营销造势。以“男友寄存处”?#28304;?#35805;题热度,再加上女性爱逛街的天性,线上话题热度不?#25103;?#37237;,以最快的速度蔓?#23588;?#32593;。

    这次悦刻很好地利用线上线下多渠道的联动,交上了一份漂亮的答卷。由此看来,男友 寄存处 能够受到广大用户的喜爱,也是在情理之中的!

    03

    打造趣味主题营销

    迅速攻占消费者心智

    如今,年轻一代成为主力消费人群,?#26434;?#21508;大品牌而言,如何玩出多样化营销,吸引他们的关注,成为品牌们最大的思考方向。回顾最近三八节点的营销活动,不管是以“女王节”、还是“女神节”为主题,目的都是体现着品牌们?#26434;?#22899;性消费群体的关爱,但是难免会出现各大品牌齐发力,却失去了品牌的独特性。

    而这次,悦刻打造的男友 寄存 处,无疑是出彩的!

    不管是以“寄存男友”为话题点,进行营销造势,为男女?#28304;?#26469;了全新的体验,还是在现场为男女性营造了一场趣味party的互动,都是在拉近两性之间的关系,同时也拉近了用户与品牌之间的关系。

    当所有品牌聚于女性本身时,悦刻却不忘制造话题,让女?#28304;?#19978;男性一起嗨起来!只能说这一点,悦刻是在凭实力圈粉!

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    RELX悦刻一直在从各个角度去了解属于?#26434;?#30340;城市青年,这次「男友寄存处」正是RELX 悦刻所做的一次全新尝试,传递出对新生活方式的独特理解和探索,打破大家?#26434;?#30005;?#21451;?#21697;牌的传统形象?#29616;?#23637;现了悦刻是一家有态度的电?#21451;?#20844;?#23613;?#21516;时悦刻也希望能够通过这些活动,将有趣和潮流的态?#28909;?#20837;日常生活,近距离地给用户带来愉悦的陪伴和不一样?#30007;孿视?#20048;趣。

    最后,就让我们一起期待在未来,悦刻还会?#24515;男?#26356;加多样?#30007;?#29609;法和新尝试。

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